网感、新意、巧劲：党媒网评写作要诀

  网评即网络评论，是指以互联网为传播载体的新闻评论形式。网评不仅仅是个人情感的抒发，更是社会情绪的反映，它可以引发共鸣，促进不同群体之间的理解和沟通。优秀的网评可以通过深入浅出的语言让复杂难懂的专业相关知识变得易于理解，帮助网民从多个角度审视问题，促进形成良好的社会共识。

  网评常常使用简洁生动的网络语言，风格上比以往的评论更有魅力，更易于被广大网友接受。但网评既然是文章，就同样面临着“写什么”“怎么写”等传统问题。与此同时，在新媒体逐渐唱主角的时代，党媒网评写作的突破点在哪、需要什么样的等问题，都要求我们进一步思考。

  网评姓“新”，本质上属于新闻消息、通讯、评论三大体裁中的“评论”，是评论在新媒体时代富有网感的表达。

  在写作范围上，网评和以往的评论区别不大，涵盖了以前评论员和新闻时评所涉及的所有领域。就大众新闻客户端网评来说，既有根据中央和省委省政府会议、活动所写的网评，也包括对各种社会新闻的评论。但网评比过去的时评更进一步，表达风格上丰富多彩，语言常常比过去的时评还要活泼。有人说“网言网语”，这就是说网评可以用有点口语化的表达方式，有时可带着好玩、戏谑的特点。

  有时，我们看着网评不是在议论，好像是“四不像”。像评论，但因为强调可读性，往往加一些事例，在某一些程度上兼具通讯和消息的特点。因此，新时期网评不好用一种模式说明和限定。

  2024年7月27日至31日，意大利总理梅洛尼应邀对中国进行正式访问。巧的是，梅洛尼在中国访问的同时，山东菏泽经贸考察团去了意大利。就这两个新闻事实，大众新闻客户端发表了一篇网评《意大利总理访问中国，山东一个经贸考察团去了意大利》。这个题目不是传统评论题目，但形象鲜明地指出了意大利与中国的经贸互动，而且以山东经贸考察团入题，比较鲜活。

  题目也可以形象化，并不全是议论性的，这是网评和传统评论不同的一个特点。当然，好的网评一般是带着观点的，可以是一种观点性新闻，也能说是一种有新闻价值的观点。

  网评的这个“网”字，首先代表着一种联络的广度，就像蜘蛛网一样，触角可以延伸到各个地方。其次，“网”是“电子网”和高速网，代表着传播速度的快。即使远隔万里，一点鼠标，消息就传过来了。这种快，决定着网评姓“新”，而且是最快的那个“新”。

  因此，网评必须写新闻。2024年5月9日晚间，因为“员工辞职秒批”等言论而闹得沸沸扬扬的百度副总裁、公关负责人璩静从百度离职。对这一新闻事件，大众新闻客户端发表了题为《百度“璩静风波”：先讲“人”，再讲“力”》的网评。璩静的话缺少人情味，而这篇评论的观点就是要先尊重人再谈人力资源管理，观点鲜明有力。

  写网评的时候，一般是选一个新闻事件，然后根据这个新闻事件写评论。如果把新闻事件称之为A的话，我们一定要加一个B甚至C，组成“A+B+C”。因此，可以把网评比作一份“蔬菜沙拉”或一杯“鸡尾酒”。

  A是新闻，B和C是什么？B可以是自己的评论语言，C可以是平时阅读积累的与A有关联的内容，相近的或相反的，等等。只有A，那就依然是别人的东西，加上B和C就可以称作自己的稿件了，因此网评联想很重要。没有联想，就写不好网评。

  B如果代指评论语言，最主要的是什么？回答是：文章的主要观点和分论点——这构成文章的逻辑框架，也是最能体现水平的东西。一篇文章有了自己的逻辑框架，即使是用别人的材料来论证，也是自己的文章。因此，主要观点和分论点构成的逻辑框架，是网评写作最能体现“知识产权”的地方，也是一篇网评很重要的部分。

  写网评，要找到观点，必须先找一个好的角度。苏轼有一句诗叫“横看成岭侧成峰”，用到评论文章写作中很贴切。因为看问题的角度不同，往往会产生不同的观点。

  从角度中提炼观点，文章就有了标题。标题是网络评论给人的第一印象，是吸引人的注意力所在，对文章传播效果至关重要，这是和传统媒体时代截然不同的地方，必须十分用心。很多时候，文章的标题就是文章的观点，但有时标题也可以不是文章的观点。观点做标题，既是论点又是论题；观点不做标题，只叫论点。观点就像文章的“眼睛”，文章有了“眼睛”，就像画龙点睛一样，一篇文章就活了起来。

  一篇网评，标题创新，写作的逻辑也要创新。网评写作的创意，大多数表现在观点和逻辑结构上。2022年全国两会期间，大众新闻客户端发表的《山东菜，征服人的胃，更征服人的心》就是一篇逻辑创新的文章。文章从章丘大葱的高度写起，写到蔬菜的“海拔高度”——山东人在西藏白朗县平均海拔超过4000米的地方建设了蔬菜生产基地；接下来写山东菜的“情义高度”——“同胞们放心吧，山东的蔬菜都长在地里呢，充足着呢”，2020年1月山东新闻发布会上这句话让人难忘、让人感到温暖；再写山东“种菜人”的精神高度——“没有比人更高的山峰”，寿光蔬菜产业高质量发展的带头人王乐义以病残之躯领建冬暖式蔬菜大棚，结束了我国北方冬季吃不上新鲜蔬菜的历史；然后写山东菜的科技高度——山东蔬菜的崛起，依靠的是一批可敬的科技工作人员；最后，落脚到山东菜的高水平质量的发展指数上。

  这篇文章借用了散文“形散而神不散”的特征，这是逻辑结构创新，也是的“版权”所在。

  党媒和一般市场类媒体不一样。一般市场类媒体主要是就社会热点新闻进行评论；党媒一边要关注社会热点，一边更重要的工作是要围绕中央和各地省委省政府重点工作、会议、活动等进行评论，这是一个根本性的不同。党媒要掌握党的路线方针政策，需要学会用政治语言、规范性语言进行评论，以配合党委政府的中心工作要求。这个工作并不容易。

  党媒网评要重视“巧妙”和“自然”的统一。自己提炼主要观点和分论点时，要讲究一种“巧”劲——我们说“无巧不成书”，其实文章也是如此。但是，“巧”了之后，还要尽量让人感觉文章的表达很自然，我们要找这样的“巧”点。

  网评文章的“巧”点，要重视政策和现实的连接点。一般说来，政策文件的语言是比较规范的，从新闻评论角度讲，不够“活”，而新闻评论必须和现实中的“事”相联系，要通过鲜活的事例来反映政策，并在文章题目上体现出语言的“巧”劲。

  仅举一例。2024年7月29日，配合全省县域经济高水平发展报道，大众新闻客户端发表题为《望岳谈｜天衢新区“谈天”：借天势，敢为天下先》的网评。这篇文章总结了三个“天”。一个是说借“天势”谋发展。就是说天衢新区处在“九达天衢、神京门户”的地理区位。二是天衢人“尽人力”，不听天由命。以北京有研集团落户德州以及山东华创融盛展示有限公司从北京迁至天衢新区为例子，这两家企业最初的考虑并不是德州，只是觉得交通区位不错，真正打动他们、吸引他们前来的是天衢人的拼劲。三是敢为天下先。以有研集团为带动形成全国重要的集成电路关键材料基地、北方地区最大的集成电路用大硅片生产基地，这是“无中生有”。此外，以“全国首创”融入区域发展大洪流。大胆探索、精准发力，实现“三个一批”：一批重要改革试点在新区先行先试，一批改革经验获得国家部委和省级肯定，一批改革亮点成果助力新区“出圈”出彩。三个“天”，借“天势”、不听天由命、敢为天下先，和天衢新区的“天”正好联系在一起，做到了既巧妙又自然。

  写文章常常难在“巧妙”和“自然”的统一。“巧妙”就是文章结构构思比较巧，“自然”就是主要观点和分论点衔接得天衣无缝，引用二手材料证明分论点也顺理成章。这是党媒十分需要的网评，贴近党媒实际在做的工作，也是好网评的重要标准。这其中，自己取舍材料，找到与主要论点和分论点的衔接点，需要一双善于发现的眼睛。

  本文刊于《全媒体探索》2025年1月号，原标题为《网感、新意、巧劲：党媒网评写作要诀》。