盘点丨一周营销事例速读VOL416

  新年，作为我国最为盛大的传统佳节，不只是家人聚会的温馨时间，更是品牌营销的黄金档。

  接近新年，品牌们的新年短片纷繁上台，构思与温情兼具，制造益发精巧，以共同的魅力吸引着顾客们的目光。这周有哪些亮眼广告事例？且随阿广一探终究。

  新春接近，Apple再次推出系列新春短片《想和你一同听听歌》。以90年代的我国为布景，经过经典国语金曲串联故事情节，用歌舞的方法展示“爱”逾越时间的力气。影片由迈克尔·格雷西执导，并约请奥斯卡获奖拍照辅导艾瑞克·梅塞施密特、编剧吴觉人和Jory Anast、美术辅导Joel Chang 张思浩和秦仕杰参加创造。

  影片不只展示了iPhone 16 Pro的拍照实力，还经过歌曲《不是每个恋曲都有夸姣回想》《我乐意》《爱，很简单》等经典旋律引发了人们心里的情感共识。Apple用细腻的叙事与实在的情感传递，再次证明科技不只能记载日子，更能触及人心深处的情感衔接。

  快手「500个家园」新一季在新年践约回归！继李雪琴的《柔软的铁岭》引发全民重视后，本年快手联合新华社新媒体中心，再次以实在的家园故事，感动每一位游子的心。

  本周，快手特别推出大同、烟台、齐齐哈尔三座城市的全新故事，由国家一级艺人李琦、作家大冰以及闻名教育博主张雪峰亲身叙说。他们用细腻温情的叙说，将各自故乡的焰火气和人情味娓娓道来，每一个画面都让人似乎回到了家园的怀有。

  500个家园，500样我国。不论你身处何方，都能在快手找到归于你的那份家园回忆。更多故事，敬请等待快手「500个家园」系列温暖上线春运的开端，很多游子踏上了归家的旅程。在这个充溢情感交错的时间，联想携手大冰发布了一支特别的新年短片《开场白2025》。

  短片中，大冰以温暖的口吻回应了许多和新年回家相关的问题：临行前要重视的是什么？回家能够带什么礼物？怎么与家人更好地交流？每一句叮咛都显得既实在又交心，比方“拉水电闸时记住留冰箱的闸”“陪爸爸妈妈聊聊天、看电视是最好的礼物”等。这些充溢焰火气味的答复，似乎是来自爸爸妈妈的想念，也像老友的主张，直击每个观众的心里。

  新春将至，伊家好奶酪推出一支温情短片《归意浓》，短片以人物群像故事为中心，从奔走一年的游子到春运路上的陌生人，以细腻实在的叙事，出现归家途中的点滴温暖。

  凭借“家”这一情感中心，品牌用“浓浓归意”引发人们对团圆的等待。不论路程多远、阅历多难，家始终是那个温暖的方向。伊家好奶酪作为“新年伊家好”的重要符号，天然融入归家的每一个环节。从行李箱里的小零食到家庭餐桌上的共享甘旨，产品成为了路程能量的弥补和聚会时间的温暖见证，用“陪同”和“看护”赋予品牌更多的情感价值。

  最近，一首关于“臭车”的魔性rap视频火速出圈，让很多人不由得允许共情。冬季的网约车滋味，成为了司机和乘客之间的“隐秘战场”。而网易严选这次以《臭车退退退》直击实际，用夸大搞笑的演绎化解为难，在轻松气氛中传递了解决方案。

  网易严选这波神曲营销，既抓住了热门，又用轻松的方法引发广泛评论，把“臭车”从日子矛盾转化为流量热门，也让车载香薰成为重视焦点。

  微博之夜向来是内娱明星大团建的年度重头戏，而本年，淘小宝和猫天天的红毯首秀无疑是最亮眼的“整活”环节。从手提装满年货的礼品袋霸气上台，到高调撒红包的“走亲戚式”露脸，他们将本来光鲜耀眼的明星红毯玩出了新年焰火气。

  这次微博之夜，淘宝不只凭借明星效应为年货节和送礼功用赢得高光时间，更经过兴趣与情感的结合，让品牌与用户树立更深的情感衔接。年底电商竞赛十分剧烈，而淘宝用一场内娱顶流的跨界演绎，完美诠释了“淘个好彩头”，也让我们记住了，年货和年礼，淘宝才是那个不可或缺的挑选。

  天猫最近经过“品牌超级会员日”，环绕“开”的主题，推出了一支构思短片，将“注册会员”后的夸姣体会具象化为日子场景中的精彩改变。

  这一短片不只是视觉立异的展示，也是天猫会员运营形式的一次缩影。曩昔一年，天猫会员日携手多个职业品牌，经过多样化的会员福利、精细化的运营出售的战略，以及跨界IP联名，为品牌沉积长时间用户财物，强化会员心智。

  蛇年新年，伊利约请赵雅芝参演广告，不只引发了观众对《白蛇传》的回忆，还经过深度发掘“新年聚会”的情感内核，让新年变得既了解又新鲜。

  短片经过AI技能复原年青的赵雅芝形象，与实际中的赵雅芝交相辉映，出现了新年“穿越千年”的文明根由。合作改编的《千年等一回》主题曲，短片把年俗和聚会的深层意义融入故事中，展示了我国人对新年文明传承与亲情归属的执着。结束的“蛇年就应该收扭奶”广告彩蛋，经过兴趣的“扭扭舞”挑战和洗脑伴奏，精准拉近了品牌与年青受众的间隔。

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